當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 全球5項(xiàng)最重要廣告大獎(jiǎng)之一莫比廣告獎(jiǎng)簡(jiǎn)介 作者：佚名 時(shí)間：01-4-19 字體：[大] [中] [小]

   概況
　　莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一（全球5大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)還包括：紐約廣告獎(jiǎng)，嘎納廣告獎(jiǎng)，倫敦廣告獎(jiǎng)，克里奧廣告獎(jiǎng)）。其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。莫比獎(jiǎng)的參賽者來(lái)自世界各國(guó)，每一屆都有幾十個(gè)國(guó)家數(shù)千件作品參加，其中即有全球性知名的跨國(guó)廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評(píng)選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。隨后，獲獎(jiǎng)作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀(guān)摩共緬之用。第30屆大賽有近40個(gè)國(guó)家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎(jiǎng)儀式，
全球各大電視臺(tái)傳播頒獎(jiǎng)盛況。
　　設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)的目的
　　對(duì)于莫比獎(jiǎng)的設(shè)立，該獎(jiǎng)項(xiàng)的主席安德森先生這樣陳述：設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎(jiǎng)廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽(yù)與形象，并促進(jìn)銷(xiāo)售，增加廣告預(yù)算，還會(huì)為從業(yè)人員提供更多的晉升機(jī)會(huì)，擴(kuò)大公司知名度。
　　參賽作品
　　莫比獎(jiǎng)的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶(hù)外廣告和印刷品廣告（包括招貼、報(bào)紙、雜志等）、直郵宣傳品、宣傳手冊(cè)以及包裝設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告另有單獨(dú)的系列。對(duì)電視廣告還設(shè)立了小成本制作類(lèi)獎(jiǎng)。
　　莫比獎(jiǎng)的評(píng)審
　　對(duì)于評(píng)審過(guò)程，委員會(huì)做了如下陳述：每年年底，在芝加哥，評(píng)委們聚集在一個(gè)會(huì)議室內(nèi)，對(duì)參賽的作品進(jìn)行詳細(xì)徹底的研究與評(píng)價(jià)。從中評(píng)選出最優(yōu)秀的作品。能夠通過(guò)此種嚴(yán)格篩選的廣告，必定有揚(yáng)名世界的品質(zhì)。莫比廣告獎(jiǎng)的評(píng)委以美國(guó)、加拿大等地的著名創(chuàng)意人員為主。在參賽作品送達(dá)評(píng)委之前，先要聽(tīng)取藝術(shù)界、媒體、企業(yè)等社會(huì)各階層代表的意見(jiàn)，也就是說(shuō)，評(píng)審過(guò)程加入了消費(fèi)者的意見(jiàn)。之后，作品被分發(fā)到評(píng)委手中，經(jīng)過(guò)詳細(xì)的研究后，每個(gè)評(píng)委拿出初評(píng)意見(jiàn)，再集中到芝加哥的會(huì)議室進(jìn)行最后的評(píng)審。盡管過(guò)程較長(zhǎng)，但評(píng)委們可以對(duì)作品仔細(xì)研究，尤其有助于評(píng)委們細(xì)細(xì)品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的作品。為世界各地的廣告人創(chuàng)造盡可能公平的比拼平臺(tái)。對(duì)參賽作品，允許提供英文影視廣告腳本，允許提供英文的創(chuàng)意說(shuō)明。這樣，同樣為評(píng)委們充分了解作品提供了良好的條件。
　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
　　莫比獎(jiǎng)設(shè)分金獎(jiǎng)和杰出創(chuàng)意證書(shū)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告獎(jiǎng)不同于體育比賽，它的目的不是評(píng)出“究竟誰(shuí)第一”，而是“鼓勵(lì)好作品”。廣告不同于藝術(shù)作品，對(duì)它的評(píng)估要考慮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等各方面的因素。莫比獎(jiǎng)的評(píng)審，盡可能多的考慮了這些客觀(guān)因素。對(duì)作品的分類(lèi)非常細(xì)致，每個(gè)類(lèi)別都設(shè)有金獎(jiǎng)和第二名（杰出創(chuàng)意證書(shū)）。莫比獎(jiǎng)?wù)J為，對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)要基于作品自身水平和同類(lèi)作品的對(duì)比。例如，汽車(chē)廣告之間的對(duì)比等，這如同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真實(shí)情況一樣。同時(shí)，也為參賽者提供更為公平的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。莫比獎(jiǎng)為每一類(lèi)別的第一名頒發(fā)金獎(jiǎng)，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書(shū)。一座金光閃閃的莫比獎(jiǎng)杯意味著值得驕傲的杰出成就。
　　獎(jiǎng)杯的含義
　　莫比獎(jiǎng)杯，以線(xiàn)條流暢的莫比環(huán)為基本造型。它源于19世紀(jì)一位德國(guó)科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)：一張窄長(zhǎng)的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再另一端相連，會(huì)產(chǎn)生只有一個(gè)面，一條邊的奇特圓環(huán)，這就是著名的莫比環(huán)。物體在這個(gè)奇特的莫比環(huán)上，沒(méi)有開(kāi)始，也沒(méi)有結(jié)束，運(yùn)動(dòng)是永恒的。它象征著永無(wú)止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無(wú)限，傳播無(wú)限，象征著永無(wú)止境的交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的真正含義。
　　莫比獎(jiǎng)的創(chuàng)始人
　　莫比廣告獎(jiǎng)的創(chuàng)始人，是美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國(guó)馬里蘭州大學(xué)。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括：銷(xiāo)售、促銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系，涉及消費(fèi)品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務(wù)過(guò)數(shù)家國(guó)際著名公司。安德森是美國(guó)展覽公司（Show America Inc.）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。還是法國(guó)比阿里茨（Biarritz）國(guó)際電影和多媒體市場(chǎng)”評(píng)委之一。2000年4月的中國(guó)之行，安德森對(duì)中國(guó)廣告人講了如下的話(huà)：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應(yīng)該告訴消費(fèi)者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報(bào)紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集“轟炸”，你還是不禁會(huì)說(shuō)：“他們到底在說(shuō)什么？”對(duì)于中國(guó)廣告，安德森這樣認(rèn)為：“正如大家所看到的，盡管存在著語(yǔ)言和文化上的差異，中國(guó)的廣告作品完全具備競(jìng)爭(zhēng)的能力，而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎(jiǎng)�！�
　　莫比獎(jiǎng)與世界經(jīng)濟(jì)文化
　　廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽，莫比廣告獎(jiǎng)既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎(jiǎng)作品，集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對(duì)濫用藥物、安全駕駛、預(yù)防艾滋病等社會(huì)話(huà)題；這些廣告還反映了大眾消費(fèi)趨勢(shì)、影響日益增大的“快餐生活方式”及人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康等問(wèn)題的關(guān)注。來(lái)自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國(guó)界的共性。通過(guò)評(píng)選，人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢(shì)與表達(dá)、制作技巧。